東莞潮玩助力東方文化“破圈”出海
嶺南小鎮“長”出超百億元潮玩產業(神州看點)
東江之濱，廣東東莞石排鎮，嶺南村落的青磚黛瓦與現代化工廠的鋼筋水泥在這里相映生輝。
這個小鎮，曾經與潮流文化毫無交集。
40余年積蓄力量，“長”出如今超百億元規模的潮玩產業。
故事要從上世紀80年代說起。那時候，以代加工為主的玩具企業陸續來到石排鎮，為一些國際品牌提供代加工服務。
ToyCity創始人鄭波記得，20年前，他的企業和很多工廠一樣，給國外品牌做代工，玩具塑膠制造產業成為石排鎮的特色產業，并逐漸完善產業鏈，打下產業集群的基礎。
2015年前后，國內潮玩市場逐漸興起，潮玩也從小眾圈層逐漸走向大眾。不少石排玩具從業者在緊盯“塑膠元件是否足夠精致”“玩具能否契合客戶需求”之余，開始思索轉型之路。
“我們那時一直在做代工業務，出貨量超過十億件，工廠效益非常好。但是我發現如果繼續做下去，企業不會有飛躍性的成長。”鄭波說，從那時起，他就有了“求變”的想法。
賣產品、做代工可以保證企業生存，但真正決定企業能走多遠的是品牌和IP——這成為當時不少石排玩具從業者的共識。
于是，懷著“原創夢”“IP夢”，一批石排玩具企業開始創立自己的品牌。原本只專注于生產的工廠，紛紛轉型自主研發，開始了從玩具到潮玩的探索。
長達幾十年的技術積累和國際標準的檢驗檢測，造就了東莞出色的制造工業技藝，培養了一批嫻熟的技能人才。這些硬實力，讓“東莞制造”4個字熠熠生輝。
借助原有產業鏈優勢，疊加優質原創IP孵化能力，順林模型的熊貓人胖噠、摩動核的國風機甲英雄、ToyCity的“勞拉”、狼博旺的《哪吒之魔童鬧海》周邊等石排潮玩接連爆火。
潮玩重塑著這座小鎮。
隨著潮玩變成大眾消費新寵，石排鎮的角色也悄然轉變，從單純的生產制造基地，升級為潮玩文化體驗與傳播中心。
小鎮正在攻堅潮玩產業高地。2023年，石排鎮發力打造“石排潮玩”區域品牌，石排潮玩產業集群成功入選首批“廣東省中小企業特色產業集群”，集群產值突破100億元。
在工業風的潮玩主題展館，機械臂精準演示精密注塑工藝;開放式設計工坊中，設計師們圍坐在一起探討IP形象的細節優化;直播基地內，主播對著鏡頭展示限量款盲盒;潮玩主題酒店、潮玩咖啡廳里，擠滿了慕名而來的游客……構建“全產業鏈創新生態”，石排鎮不斷創新、探索前行。
如今，石排鎮是東莞集聚潮玩企業及自主品牌最多的鎮街。2023年，投入超1億元資金打造的“中國潮玩之都·潮玩中心”啟用，其周圍5平方公里內，可高效滿足“設計—打樣—生產—銷售”全鏈條需求。
目前，當地政府正在全力打造潮玩AI設計打樣中心，讓“48小時完成打樣、72小時進入量產”成為可能，生產效率提升20%，產品平均生產周期可縮短20天。
潮玩產業改變的，不僅是這一座小鎮。
在東莞，籃球賽場、公交車、音樂節舞臺、展會里，潮玩元素隨處可見，逐步構建成熟的跨行業聯動模式。
以石排、清溪、鳳崗、茶山等鎮為重點區域的潮玩產業基地已然形成，每個鎮各有特色。截至2024年，東莞有超過4000家玩具生產企業，近1500家配套企業。
憑借潮玩，東方文化正在“破圈”出海。
今年以來很火爆的“哪吒”周邊，前些年“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、成都大運會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運會吉祥物“江南憶”、跟隨航天員登上中國空間站的“吉祥龍”……這些“東莞制造”的潮玩，走進世界各地“玩家”的生活，與當地文化碰撞出創意火花，成為中國文化與世界文化交流的橋梁。
40余年，從“制造”到“智造”再到“創造”。
目前，全球1/4的動漫衍生品由東莞制造，我國近85%的潮玩產自東莞。2024年，東莞市玩具出口額超230億元，銷往110多個國家和地區。
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