當廣告主投放智能大屏，實際觸達的是屏前用戶。
在當前的智能大屏領域，不同電視終端廠商總會被打上固化的用戶標簽，比如外資品牌代表著用戶高端、互聯網品牌被認定為用戶年輕、國產品牌用戶則是社會中堅……這些標簽不僅影響著終端廠商的品牌形象，甚至會影響廣告主決策，部分廣告主基于品牌標簽選擇特定廠商終端、制定投放策略，但是如此“定義”終端是否以偏概全？營銷策略又如何科學合理呢？
(資料圖片僅供參考)
智能大屏迎來大眾媒體時代
近年來智能家庭大屏整體用戶規模持續呈現上升態勢，截至2022年，預估智能家庭大屏整體用戶（去重）超過10億大關。智能電視的快速普及已經推動其成為大眾媒體，這意味著行業整體面向的受眾是廣泛且復雜的電視用戶群體，區域、年齡、消費能力不盡相同。
廣泛的用戶覆蓋帶來了可觀的市場規模，根據預測2022年中國OTT廣告運營總收入將達到170億，未來仍有較大增長空間。越來越多的廣告主將智能大屏視為常規投放媒體，隨之而來的是需要制定更加科學合理的投放策略。
固化標簽定義廠商并不科學
其實大眾心中的廠商標簽來源也是有跡可循的，例如外資廠商電視售賣價格普遍較高，而根據購買價格定義用戶消費能力相對合理，因此外資廠商才被認為用戶相對高端。
但是隨著行業規模崛起，各大電視廠商推出了更加豐富的產品類型，基于廠商定義受眾的邊界正在模糊化。就比如國產電視廠商不斷發力技術先進的OLED、Mini LED電視用戶，推出大尺寸屏幕智能電視，這些產品背后的用戶相比普通電視機型用戶同樣擁有著更高的消費能力。
在今年雙十一期間， TCL Mini LED、巨幕電視等全網銷售額與銷量雙冠，海信Vidda電視100寸尺寸段，85寸尺寸段總銷量TOP1。另外，根據奧維云網(AVC)彩電-中國彩電市場月度線上監測數據報告顯2021年長虹8K電視在8K電視市場中銷售量份額達78%。國產廠商品類愈發齊全，能夠滿足不同用戶消費需求，且在高端市場占據較大份額，能夠廣泛觸達更高消費能力的用戶。
2022雙11 TCL Mini LED、巨幕電視等
全網銷售額與銷量雙冠
2022雙11海信Vidda電視100寸尺寸段，
85寸尺寸段總銷量TOP1
可見觸達高凈值用戶，“唯外資”并不科學，同理各大廠商的單一標簽不免以偏概全。另外，如果廣告主僅根據固化標簽選擇特定廠商終端投放，不僅在準確性上會產生誤差，而且觸達用戶面過窄，長期投放也很難觸達新用戶。
大屏數字營銷有效觸達TA
智能大屏可精準、可程序化，通過終端數字化能力廣告主可以更加科學的定向目標受眾、制定營銷策略，營銷效果遠超于投放單一廠商。而且當前大屏媒體已經與眾多專業第三方DMP對接，智能大屏具備精準投放能力。
數據來源：《中國數字營銷生態圖2022版》
如今智能大屏行業蓬勃發展，廣告主認可大屏營銷價值，從補量逐步轉為常規投放，多終端聯合投放更具營銷效率。另一方面隨著聯網電視規模化，OTT與IPTV協同效應進一步發揮，一條代碼投放NEW TV不僅能夠充分發揮營銷效能，同時也能滿足品牌各類數字化營銷訴求。
結語：標簽化提供了一定的便利性，但是固化標簽容易產生誤導。特別是在營銷活動中，僅憑借標簽投放是一種偷懶和不負責任的行為，營銷人員應該更加注意投放邏輯。智能大屏投放實際觸達的是屏前用戶，電視廠商各有其優勢，多終端聯投效果遠大于單一選擇。
責任編輯：李楠
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