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1. The Industry’s Two Biggest Problems Remain Unresolved

【資料圖】

行業最大的兩個問題仍未解決

電視行業有兩個大問題，一個是消費者問題（搜索），另一個是商業問題（傳輸費和轉播費）。

一是Search搜索，需要實現直播、7天回看和點播的統一搜索。

搜索在單個應用程序中，甚至在智能電視和聯網設備上都能正常工作，其中大多數設備甚至都支持語音搜索。但他們都無法為你提供包含你所訂閱服務的節目的綜合菜單，甚至無法幫助你找到這些節目，消費者并不完全了解哪些服務有哪些節目。

這并不是因為設備制造商的任何失敗，而是因為各種流媒體服務的所有者不允許“深度鏈接”，也不允許單擊設備菜單上的鏈接或海報，直接進入系列。他們希望你通過他們服務的主屏幕進入，這樣他們就可以嘗試在其他節目上向你推銷，獲取你的觀看數據，并可能為你提供一些廣告。

二是Carriage and Retrans Fees傳輸費和轉播費，MVPD支付給內容網絡的版權費，向消費者收取的有線電視費。

自從近 30 年前有線電視法案通過以來，美國電視業已經習慣了每年從 MVPD 收取數百億美元的轉播和傳輸費用。這就造成了一種情況，內容網絡就像彩票中獎者一樣，將錢左右分發給制作公司、演員、作家、節目主持人，當然還有訴訟。

流媒體的特點是沒有傳輸費和轉播費，這就是為什么每個人都在擔心流媒體業務不如線性電視業務好。流媒體確實可以是一項有利可圖且成功的業務，但如果沒有傳輸費和轉播費，它將永遠不會像線性電視那樣有利可圖。

2. Churn Leads To All Sort Of Bundling

流失導致各種捆綁

非傳統捆綁包將是捆綁包的未來，每月訂閱的所有內容都將捆綁在一起，無論是存儲、《華盛頓郵報》（亞馬遜擁有），當然還有音頻和電子書服務。

更有可能的情況是，更多小型MVPD放棄創建自己的付費電視服務，因為這很昂貴，而且還有其他選擇，像MyBundle這樣的公司會為他們提供服務，將vMVPD和FAST以及一些流媒體服務打包在一起，這樣家里的人仍然可以在同一個賬單上從同一家提供商獲得寬帶和電視。

我們可能會在 2024 年或 2025 年看到另一種捆綁形式，即原始設備制造商將一系列流媒體服務打包，并將其作為新電視的贈品，既可以作為免費贈品，也可以作為特價商品。（“購買這款 Acme 智能電視，即可免費使用你選擇的任何4種流媒體服務兩年。”）這筆交易針對的是上述流媒體服務的廣告支持版本，設備 OEM 獲得廣告收入的一部分作為支付訂閱費用的回報，而 SVOD 服務獲得了一大批廣告支持的用戶，他們可以在未來兩年內賣給廣告商。

3. Cable TV Still Won’t Fucking Die

有線電視仍然不會死

不管那些分析師和預測者多么希望傳統的線性付費電視消亡，它就是不會消亡。仍然有很多人觀看有線電視，他們比流媒體節目更喜歡它，并且不介意付費。最多他們可能會切換到vMVPD，比如Hulu Live TV或YouTube TV。

這就是為什么vMVPD將繼續保持輝煌的一年，它們仍然比有線電視便宜，用戶體驗更好，你可以使用一個遙控器訪問它們和所有流媒體服務。

4. RIP, Password Sharing

RIP（Rest in Peace愿逝者安息），密碼共享

2023年將是每個人都認真對待結束密碼共享的一年。或者至少發出嚴肅的聲音。問題在于，如果不激怒很多人，密碼共享并不是那么容易解決的。

在大量用戶流失的時候，流媒體希望能夠證明他們擁有盡可能多的用戶，這是一個明智的商業舉措，很可能證明他們有理由放棄多年來聲稱不關心密碼共享的做法。

如果它是免費的，那是一件很不錯的事情，但他們實際上并不會為此付費。

或者他們會訂閱……但這里只訂閱一個月，那里訂閱一個月——無論他們需要多長時間才能觀看熱門的新系列節目。

Netflix 在這方面做得很聰明——讓人們轉移他們的觀看歷史并讓他們選擇留在同一個主帳戶上——但即便如此，這也是一場賭博，看有多少觀眾會真正接受他們。

5. Streaming Measurement Gets A Little Easier