前兩年口口聲聲要挖掘新故事、發現新視角的流媒體平臺和傳統電視臺在2023年一致變了口風。現在，如何從已有的故事中挖掘出更多利益，成為了公司高管研究的新課題。

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自2019年年底迪士尼推出流媒體平臺Disney+以來，公司遭受的抨擊之一是，大部分原創電視劇或電影要么是續集、前傳，要么是經典作品的翻拍或重啟。比如源頭都可以追溯到《星球大戰》的《曼達洛人》（The Mandalorian）、《歐比旺》（Obi-Wan Kenobi）和《安多》（Andor），或者同屬于漫威宇宙的《旺達幻視》（WandaVision）、《獵鷹與冬兵》（The Falcon and the Winter Soldier）、《鷹眼》（Hawkeye）、《月光騎士》（Moon Knight）、《洛基》（Loki）和《阿加莎：混沌女巫團》（Agatha: Coven of Chaos?）等等等等。

Disney+瘋狂的上新速度可能會讓一些人產生錯覺，認為它是最「過度開發」的平臺。但事實上，Apple TV+才是名列榜首。2022年，Apple TV+上新的劇集中有53%都開發自已有IP，Disney+的數字為35%，Netflix最低，但也有32%。

Ampere Analysis統計的數據顯示，2022年上半年美國主流流媒體平臺上新的全部原創電視劇中，有64%的作品綁定了已有IP。

2021年上半年至2022年上半年，主流平臺新項目情況。其中藍色部分為改編項目，橘色部分為其他IP開發項目。

IP真的能給流媒體平臺帶來流量嗎？

想吃爆款紅利的模仿者

影視是最趕熱點的行業之一。一部爆款的橫空出世往往會催生無數模仿者。

國內有2017年《白夜追兇》《無證之罪》開啟的懸疑年；海外有《嗜血法醫》（Dexter）和《絕命毒師》（Breaking Bad）在傳統電視的黃金期掀起「反英雄」敘事的浪潮。《我們這一天》（This is Us）重燃了人們對家庭劇的興趣，《足球教練》（Ted Lasso）讓觀眾意識到熱血、治愈系的重要。

對西部片這一類型來說，《黃石》（Yellowstone）也是如此。「編劇一直在寫西部片，但平臺高管們對這一類型并沒有興趣，直到《黃石》播出。這一系列重新點燃了人們對經典美國敘事和現實生活的興趣，」也再次點燃了行業對西部世界的熱情。

隨著這一系列持續創造收視記錄，并通過更多衍生作品拓展敘事宇宙，這段西部傳奇也促使著其他電視網絡和流媒體平臺向西部世界「遷徙」。

《黃石》的衍生劇《1883》和《1923》已經分別獲得第二季續訂，《1923》的續集《1944》和《6666》也處于不同的開發階段。除了派拉蒙，有線電視網和流媒體平臺的高管們也紛紛放出話來，希望從《黃石》的成功里獲得回報。

亞馬遜正聯手《真探》（True Detective）編劇尼克·皮佐拉托（Nic Pizzolatto）開發一部全新西部劇集，并計劃直接對標派拉蒙的《黃石》系列；Netflix寄希望于《史前美國》（American Primeval）和《The Abandons》打入西部片的世界。

原創的盡頭，也是IP？

平臺不斷反復開發IP的確有些消耗，但這似乎是自傳統電視時期電視劇行業的最終歸宿。比如1973年開播至今的肥皂劇《年輕和騷動不安的一族》（The Young and the Restless）、播到19季還沒有完結跡象的《實習醫生格蕾》（Grey’s Anatomy），又或者Netflix的《怪奇物語》（Stranger Things）、《魷魚游戲》。區別只在于，這個IP是已經有的，還是平臺新開發的。

YouGov Signal進行的一項對流媒體平臺受歡迎程度的調查中，最引人注目的平臺是Paramount+。并不是它奇跡般地超越Netflix成為最受歡迎的平臺，而是與2021年相比，Paramount+的受歡迎程度增長了36.7%，遠遠超過其他競爭對手。

歐洲冠軍聯賽（UEFA Champions League）的版權與阿湯哥主演的影片《壯志凌云2:獨行俠》（Top Gun: Maverick）在Paramount+上的流媒體首播顯然推動了平臺的增長，但這一成績的最大功臣，當屬《黃石》的前傳劇《1883》。

同樣，HBO Max和亞馬遜旗下流媒體平臺Prime Video也在2022年收獲了不錯的成績，分別可以歸功于《權力的游戲》（Game of Thrones）衍生劇《龍之家族》（House of the Dragon）以及亞馬遜原創劇集《指環王：力量之戒》（The Lord of the Rings: The Rings of Power）和《偵探杰克》（Reacher）。

《龍之家族》被YouGov Signal評為2022年全球五大新劇之一。

這一現象也不止局限于電視劇。除去《壯志凌云2:獨行俠》之于Paramount+，其他院線大片也大大助力了同屬一家母公司的流媒體平臺的增長。HBO Max是羅伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠俠》（The Batman）歸宿，漫威新片《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）則為Disney+和其漫威新劇《月光騎士》（Moon Knight）的持久人氣做出了貢獻。

這些數據證實了熱門IP、敘事宇宙對流媒體平臺的重要性。因此，迪士尼、派拉蒙、華納不約而同地加大對衍生系列的投資就不足為奇。投資「能打」的原創帶來的流量的確令人羨慕，但《魷魚游戲》畢竟只是少數，而在2023年，就算強大如迪士尼，也要先解決流媒體平臺的盈利問題。

責任編輯：李楠

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