在國際資本市場動蕩頻頻且并不樂觀的情況下，騰訊音樂（紐交所股份代號：TME及港交所股份代號：1698）于3月21日發布了2022年Q4及全年財報，給出一張在線音樂市場的答卷。

【資料圖】

首先，2022全年在線音樂訂閱收入同比增長18.6%至87.0億元，在線音樂付費用戶數達8850萬再創新高；全年總收入達283.4億元，Q4調整后凈利潤同比增長72.8%：多項指標穩健增長，均超預期，實現了資本市場動蕩下的「穩著陸」。

在線音樂「穩健著陸」的背后

在移動互聯網用戶存量紅利逐步「見頂」的情況下，騰訊音樂是如何實現穩步增長的？這離不開產品的迭代創新與用戶的精細化運營。

旗下QQ音樂進一步升級音質音效，推出「臻品母帶」等新的體驗標準，吸引了更多對高音質有需求的用戶，在QQ音樂上，這一數字已經突破日均500萬。財報顯示，第四季度，在線音樂付費用戶數達到8850萬再創新高，從而帶來在線音樂訂閱收入20.6%的同比增長幅度；其旗下針對Z世代新消費群體的波點音樂，MAU實現了同比3倍的增長。

同時，酷狗音樂的「變調變速」功能，以及全民K歌產品線實時互動場景的升級，都給用戶帶來了個性化體驗的提升——這些都在平臺服務的「潤物細無聲」中贏得了用戶和市場的認同。

在騰訊音樂2021年內容與平臺「一體兩翼」戰略升級后，與音樂內容相關的業務重新整合并成立「內容業務線」。在過去的一年里，「內容業務線」穩抓穩打，實現了棲身內容領域的高質量發展。

根據Q4及全年財報顯示，由騰訊音樂制作并推出的歌曲中，產生近1000首在2022年播放量破億的熱門原創作品。TME Live在過去一年共舉辦了63場線上線下演出，線上線下演出相結合的業務繼續「一路向前」。

在內容的精耕細作方面，還體現在其邀請知名制作人為旗下合作藝人陳卓璇打造首張個人EP《不降落飛行指南》，其中歌曲《天窗》登頂QQ音樂巔峰榜新歌榜，在「企劃—制作—宣傳」全鏈條的滲透，成為行業的典型案例。

在產品的體驗升級和內容的精耕細作之外，生態戰略合作伙伴的關系也更加穩健。騰訊音樂在財報發布當天又宣布與杰威爾音樂、相信音樂再次續約合作，繼續為用戶提供周杰倫、五月天等知名藝人的作品。

數字音樂專輯的售賣，就是騰訊音樂與杰威爾音樂在內地音樂市場的嘗試與突破；在未來，雙方會共同探索更多兼具廣度與深度的創新合作模式，在為用戶帶來更多優質內容與獨特體驗的同時，也為音樂產業的健康發展帶來更多價值與活力。

新冠疫情期間，線下演出叫停，呼聲一片的五月天的「突然好想見到你」 Mayday live in the sky 線上演唱會，就是騰訊音樂與相信音樂的突破性合作。在未來，雙方將繼續緊密合作，通過線上演出等豐富形式進行更多深度價值共創，在共同為華語樂壇樂迷打造兼具豐富內容與獨特體驗的華語優質音樂聚集地的同時，持續為中國音樂產業探索更多價值增長點。

在音樂人服務的層面，騰訊音樂也繼續推出更多功能和智能工具，比如基于TME音樂云的全球發行能力，讓獨立音樂人能夠實現「一鍵發歌」，更好地把自己的作品推向用戶和全世界。

出海的前方是怎樣的「星辰大海」？

以前的互聯網江湖，更流行的是「Copy to China」的模式，這一次騰訊音樂的出海，把中國互聯網的實踐帶到海外。

音樂人的「一鍵出海」僅僅是其中的一個方面，讓國內的音樂人去海外推廣，去賺錢。而騰訊音樂通過內生增長和企業并購兩種方式，快速落地海外市場，把在線音樂與社交娛樂相結合的服務模式快速實踐于其他地區，使得第四季度海外業務收入同比繼續保持增長。

當然，在國際化業務方面，騰訊音樂也在持續助力中國音樂人與作品走向世界，2022年騰訊音樂與Billboard公告牌共同宣布達成深度戰略合作。

首先，QQ音樂聯合Billboard發布《2022音樂旅途報告》；在進一步的合作中，QQ音樂通過Billboard將潘韻淇推廣到世界舞臺，成為Billboard公告牌的12月封面人物之一；隨后，騰訊音樂由你榜的英文版正式登陸Billboard全球官網，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國歌手帶來更多國際化影響力。

根據3月21日，IFPI（國際唱片業協會）最新公布的《全球音樂報告》顯示，全球錄制音樂收入的增長中，亞洲以15.4%的增長幅度表現強勁，而中國市場增長超過28.4%，首次成為全球第五大音樂市場。而騰訊音樂就在其中扮演著重要角色。

在全球資本市場低迷和動蕩的環境下，騰訊音樂財務數據的整張態勢表明，在線音樂業務得以平穩著陸，并通過持續深化的提質增效舉措，在行業調整轉型期，切實做好音樂價值的持續釋放。這得益于有效的成本控制和更高的經營效率，全年盈利能力呈現強勁增長態勢，調整后凈利潤、毛利率、在線音樂付費用戶與ARPPU等多項核心數據持續增長，超過市場預期。

基于內容與平臺「一體兩翼」戰略的持續投入，多項業務取得了階段性創新成果，通過創新技術工具以及資源拓展，為行業提供了全方位內容服務體系，助力行業內容品質持續提升和更多優質藝人發展成長。

通過「聽、看、唱、玩」四大音樂娛樂體驗的持續升級，并與廣泛的騰訊生態深化聯動，為用戶帶來更豐富的音娛體驗；再持續推動TME live、長音頻等創新業務生態的布局與拓展，在為用戶提供豐富內容、獨特體驗與深度陪伴的同時，攜手業內外合作伙伴挖掘更多商業化機會與社會公益價值，走一條科技創新助力行業的高質量發展道路——只是這條路需要國內外并驅，道路且長。

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責任編輯：房家輝

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