網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模在2022年正式超過即時通訊，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應用。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.40億，超過即時通訊的10.38億。以騰訊視頻為代表的在線視頻，與網(wǎng)絡直播、內(nèi)容創(chuàng)作等細分領(lǐng)域一起，造就了網(wǎng)絡視聽發(fā)展的新模式、新內(nèi)容、新文化、新業(yè)態(tài)、新格局。

(資料圖片僅供參考)

3月30日至31日，第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都召開，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷作《以長期主義 講中國好故事》主題分享，表示要“堅持長期主義的信念，做好故事的創(chuàng)造者，做主流文化的傳播者”。

以下是演講全文：

經(jīng)歷了十年長期探索與發(fā)展，影視行業(yè)在近兩年降本增效、回歸理性，騰訊視頻也堅定不移地落實平臺責任，探索主題主線創(chuàng)作的新表達，積極展示黨的十八大以來社會進步、民生改善、成就建設等正面信息，取得了突出效果。

2021年，騰訊視頻提出要成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者。此次分享中，孫忠懷再次強調(diào)騰訊視頻對“藝術(shù)+科技”戰(zhàn)略的長期投入，“近幾年我們一直堅持對兩個領(lǐng)域的長期投入，推動藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能?！?/p>

▍錨定內(nèi)容創(chuàng)作，“好故事是頭等大事”

近年來，在國家廣電總局的引領(lǐng)下，行業(yè)秩序逐漸規(guī)范化、清晰化，騰訊視頻與全行業(yè)同行經(jīng)歷了從學習者到開拓者的成長，也見證了中國視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷。歷經(jīng)十多年發(fā)展，業(yè)內(nèi)普遍認為，從劇集、電影、綜藝等不同方向系統(tǒng)性提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是在線視頻行業(yè)健康發(fā)展、服務社會的根基所在。

孫忠懷強調(diào)，騰訊視頻藝術(shù)戰(zhàn)略之核心就是“好故事”，這也是平臺的“頭等大事”。

錨定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，騰訊視頻已經(jīng)實現(xiàn)了內(nèi)容制作體系的跨越式提升，完成了從版權(quán)合作為主到大力創(chuàng)新自制的“升級”；同時，通過后驗激勵、升級分賬等合作機制，騰訊視頻形成了“自制精品+多元合作”的內(nèi)容雙驅(qū)動模式。

騰訊視頻的作品集未來將是“短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”。

短期來看，騰訊視頻將改變過于集中優(yōu)勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題與表達；從長期主義思維出發(fā)，騰訊視頻還將持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā)，推動內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品。

“短期有驚喜”，騰訊視頻在去年底的2023V視界大會上已給出答案。

在劇集內(nèi)容上，騰訊視頻發(fā)布了“與時代同頻”“與生活同伴”“與熱血同路”與“與古韻國風同舞”四大板塊，首次提出喜劇、懸疑兩大劇場，呈現(xiàn)出加碼主流敘事與深耕垂直賽道兩種傾向，意在給觀眾多元化視聽體驗。

綜藝內(nèi)容則分為“青春舞臺”“輕松解壓”“文化勢能”“情感共振”四大板塊，以“解壓”這一用戶情緒的最大公約數(shù)為支點，音綜、戀綜、喜劇綜藝等將迎來升級。

“長期有期待”，則是長線開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。孫忠懷強調(diào)，優(yōu)質(zhì)IP特別是長線能開發(fā)5—10年的IP儲備一直是騰訊視頻的優(yōu)勢，如《三體》《斗羅大陸》《慶余年》等。之所以過往平臺很難堅持做長線內(nèi)容的開發(fā)，無外乎投入大、周期長，不確定因素多，同時也有一些長線開發(fā)一直面臨商業(yè)化的難題。但騰訊視頻愿意“啃硬骨頭“，并將始終積極投入長期有價值的長線內(nèi)容制作。

為了讓“用戶有信心”，騰訊視頻還將“堅定擁抱‘手藝人’”。

“手藝人”是對影視精品創(chuàng)作者的愛稱，既包括導演、編劇、演員，還包括舞美、服化道等技術(shù)工種。騰訊視頻將在成本合理的前提下，盡最大可能給“手藝人“提供“創(chuàng)作空間“，尊重他們的創(chuàng)作主導性，讓他們的想象力得到落地和實現(xiàn)。

▍擁抱前沿視效，讓科技成為內(nèi)容驅(qū)動力

視聽內(nèi)容本就是“藝術(shù)+技術(shù)”的綜合體。近年來，強化藝術(shù)與技術(shù)深度融合，加強超高清視頻、沉浸式視頻、互動視頻、VR/AR視頻等高新視聽內(nèi)容供給，提供全息化、沉浸式、交互式視聽體驗，成為網(wǎng)絡視聽平臺發(fā)展壯大的必由之路。

2021年，騰訊視頻基于藝術(shù)與科技雙向驅(qū)動戰(zhàn)略，提出秉持藝術(shù)驅(qū)動和科技驅(qū)動是核心價值觀。在第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，孫忠懷再次強調(diào)藝術(shù)戰(zhàn)略與科技戰(zhàn)略，即以審美、技術(shù)實現(xiàn)差異化內(nèi)容競爭，讓視聽從想象力變?yōu)楝F(xiàn)實。

對騰訊視頻來說，以科技驅(qū)動戰(zhàn)略為指引，便是要全面和長期地投入到視頻娛樂的基礎技術(shù)、應用科技以及前沿尖端科技，通過科技賦能業(yè)務和產(chǎn)品，服務于平臺的生產(chǎn)者和消費者。

當前，多部騰訊視頻出品都已經(jīng)有大規(guī)模視效的落地展示。

例如《三體》拍攝過程中的名場面“古箏行動”，是通過在計算機里作動力學測試，突出船的重力感和扭曲的刺激感，模擬畫面效果；《全職高手》線上世界部分45萬幀畫面，共涉及50種崗位，動用了566名工作人員，擺脫了傳統(tǒng)后期特效動輒一天一幀的渲染周期，演員的動作甚至燈光場景都能同步渲染，大大縮短了后期流程；還有周播動漫《吞噬星空》因是科幻題材，沒有實際建筑可以參考，大量設計也都是從零到一完成，共有1.8萬多個場景模型、1.2億多總面，均是依靠多個工序環(huán)節(jié)的密切配合、高性能的軟硬件服務和算力支持完成的。

通過技術(shù)對內(nèi)容賦能，作品品質(zhì)得到巨大提升，也受到了觀眾與網(wǎng)友的歡迎?！度w》播出后，名場面“古箏行動”被盛贊“這段特效讓劇版《三體》原地封神”，網(wǎng)友稱“實景拍攝+特效制作”的加成讓原小說場景得到了極大還原，符合對原著小說的想象；《吞噬星空》也獲得了塑造東方科幻類型動漫的好評，等等。

當前，視聽網(wǎng)站的受眾具有年輕化、高學歷化、審美多元化等特征，從這一特點出發(fā)，騰訊視頻還主動擁抱前沿尖端科技，為受眾提供更具互動感、沉浸感、個性化的視聽體驗。

據(jù)介紹，此前騰訊視頻已與全球高級視頻游戲公司EpicGames合作，嘗試以“技術(shù)平臺+開發(fā)公司”合作模式，對核心動畫內(nèi)容進行技術(shù)支持。

▍履行平臺責任，從視聽走向生活

長期堅定投資視聽產(chǎn)業(yè)，支持和引導行業(yè)繁榮發(fā)展，是騰訊視頻肩負的行業(yè)責任。孫忠懷強調(diào)，探索主題主線創(chuàng)作的新表達，積極布局重大節(jié)點宣傳展播，不斷提升主流視聽陣地的價值，騰訊視頻一直與行業(yè)同行。

據(jù)悉，過去幾年中，騰訊視頻播出的《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勛》等主旋律作品都取得了口碑與人氣的雙豐收，制作的《埃博拉前線》《獅子山下的故事》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也收獲了良好成績。

黨的二十大期間，騰訊視頻上線的新征程展播專區(qū)，包含了20個欄目版塊，展播節(jié)目近200部，積極展示了黨的十八大以來社會進步、民生改善、成就建設等正面信息，正面宣傳引導效果突出。

為持續(xù)履行主流視聽網(wǎng)站平臺責任，讓“好故事”被更多人看到，服務更多的受眾，平臺還將從兩方面“讓好故事深入人心”。

第一是全面開放，合作共贏。

孫忠懷說，騰訊視頻以全面開放的心態(tài)接納多元化的合作伙伴，以實現(xiàn)合作共贏。無論是上游內(nèi)容生產(chǎn)方、視頻號等短視頻平臺，還是社交媒體，只要能以服務觀眾為出發(fā)點，騰訊視頻都能在尊重版權(quán)與行業(yè)秩序的基礎上達成合作，以擴大好內(nèi)容的用戶觸達，推動行業(yè)邁上新臺階。

第二是從線上到線下，從視聽走向生活。

近兩年，騰訊視頻從用戶沉浸式體驗需求出發(fā)，推動視聽文化從“可看到”延展到“可體驗”，讓視聽文化真正走進生活。

比如2022年6月至7月，《夢華錄——風雅夢華游》主題沉浸式集市登陸長沙大悅城，它以《夢華錄》故事背景為基礎，高度還原劇集內(nèi)大宋汴京的街市風貌，一個月就收獲了2萬+的現(xiàn)場體驗人次和20萬+的線上直播觀看人次；而在今年5月至8月，騰訊視頻還將在成都寬窄巷子為《斗羅大陸》粉絲群體量身打造沉浸式IP嘉年華，其視聽體驗包括了美術(shù)陳列、線下體驗、新媒體演出等。

在線下實景娛樂之外，騰訊視頻還將疊加視聽內(nèi)容衍生產(chǎn)品、沉浸式IP親子樂園、IP體驗式零售等，賦能實體產(chǎn)業(yè)，將內(nèi)容產(chǎn)品社會效益最大化。

“在未來，我們將時刻牢記平臺使命，自覺踐行平臺責任?！睂O忠懷表示，2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是未來十年新征程的起點，騰訊視頻未來將堅定長期主義，在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面加大投入，“做好故事的創(chuàng)作者、主流文化的傳播者，與行業(yè)上下游推動視聽產(chǎn)業(yè)邁向新的輝煌”。

責任編輯：胡笑柯

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