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虛擬數(shù)字人已在廣電視聽(tīng)多領(lǐng)域嶄露頭角。扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，新賽道下，“數(shù)字主持人”應(yīng)用場(chǎng)景還有哪些可能？又會(huì)為行業(yè)帶來(lái)怎樣的變革？

聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及媒體智能化發(fā)展，推出特別策劃聚焦“數(shù)字主持人”系列文章。本文邀請(qǐng)浙江廣電數(shù)字主持人谷小雨的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)方，分享虛擬數(shù)字人谷小雨的設(shè)計(jì)來(lái)由，以及“她”如何助力浙江廣電進(jìn)行宋韻文化傳播。

(資料圖片僅供參考)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，文化數(shù)字化的浪潮勢(shì)不可擋，作為這一時(shí)代新介質(zhì)的虛擬數(shù)字人也不斷在傳媒業(yè)界落地應(yīng)用，主流媒體紛紛布局?jǐn)?shù)字主持人賽道。

宋韻文化是江浙地域特色文化標(biāo)識(shí)之一。圍繞這一核心定位，由浙江省委宣傳部指導(dǎo)、浙江廣電集團(tuán)部署，浙江衛(wèi)視與騰訊互娛知幾聯(lián)合打造的虛擬數(shù)字人谷小雨隨之誕生。

文化+科技，谷小雨這樣“智”造

圍繞“宋韻文化數(shù)字推廣人”的人物設(shè)定，谷小雨的創(chuàng)意設(shè)計(jì)誕生于谷雨時(shí)節(jié)。以節(jié)氣命名，既彰顯其作為傳統(tǒng)文化推廣人的特殊身份標(biāo)簽，又融入“雨生百谷，欣欣向榮”的美好文化意蘊(yùn)。

在形象設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)最大程度地還原了宋韻時(shí)期的人物風(fēng)貌：谷小雨舞臺(tái)裝服飾的上身是改良褙子、宋抹疊穿，袖口造型以西湖荷葉為靈感，下身是水墨印花長(zhǎng)裙，人物妝容參考的是南宋仕女珍珠妝，再搭配溫婉的麻花長(zhǎng)辮和儒雅的桂花頭飾，整體形象仿佛是從南宋都城穿越而來(lái)的江南女子。

在舞臺(tái)表演展現(xiàn)上，為了讓谷小雨的宋韻形象躍然而出且形神兼?zhèn)洌瑒?chuàng)制團(tuán)隊(duì)克服引擎算法限制、擴(kuò)展算力，完成了包括麻花辮、30萬(wàn)根發(fā)絲，以及五層高面數(shù)布料疊加交互運(yùn)算的重資產(chǎn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)模擬，成功讓谷小雨成為國(guó)內(nèi)首個(gè)使用虛幻引擎，在廣電AR實(shí)時(shí)舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)渲染超過(guò)200萬(wàn)面數(shù)的高精度寫(xiě)實(shí)虛擬人。

深耕技術(shù)與內(nèi)容融合創(chuàng)新是谷小雨的應(yīng)用特色之一。結(jié)合浙江衛(wèi)視宋韻文化推廣人的特色定位，谷小雨正式“上崗”以來(lái)開(kāi)拓了數(shù)字人賦能媒體業(yè)務(wù)的多元場(chǎng)景應(yīng)用，傳播新聞、傳揚(yáng)文化，進(jìn)一步推進(jìn)線上線下、大小屏端的深度融合。如此，既賦予所傳播的宋韻文化以現(xiàn)代價(jià)值，也助力宋韻文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、新潮文化的創(chuàng)新性表達(dá)，不斷拉進(jìn)歷史與當(dāng)下的認(rèn)知距離，讓宋韻持續(xù)走進(jìn)人民大眾的生活。

世界杯期間谷小雨講解千年蹴鞠文化

虛實(shí)共生，助力宋韻文化傳播

在虛實(shí)融合共生的大趨勢(shì)下，數(shù)字人被視為連通虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的載體。就傳統(tǒng)廣電媒體主持人而言，其IP影響力存在巨大的開(kāi)發(fā)價(jià)值，而數(shù)字虛擬人是對(duì)主持人IP資源的再開(kāi)發(fā)、利用，有著更為廣闊的應(yīng)用前景。數(shù)字主持人的優(yōu)勢(shì)在于其程序性、標(biāo)準(zhǔn)性工作的高效率和高準(zhǔn)確性，且基本不受工作時(shí)長(zhǎng)、工作地點(diǎn)等條件限制，可以滿足視頻、直播、舞臺(tái)演出、智能交互等多種文化場(chǎng)景的需求。

不局限于主持節(jié)目，多才多藝的谷小雨還身兼文化推廣等功能。借助數(shù)字技術(shù)，谷小雨將宋韻文化化“無(wú)形”為“有形”，高頻現(xiàn)身浙江衛(wèi)視眾多節(jié)目、晚會(huì)及宋韻文化節(jié)、動(dòng)漫節(jié)等大型活動(dòng)，在各類(lèi)節(jié)目活動(dòng)中探索文化與科技的融合發(fā)展，為創(chuàng)新傳播宋韻文化發(fā)揮了積極作用。

2022宋韻文化節(jié)開(kāi)幕式上，谷小雨以具有宋韻氣質(zhì)的全新造型亮相，與主持人小強(qiáng)一同介紹南宋德壽宮遺址博物館，將杭州這座城市的濃濃宋韻娓娓道來(lái)。活動(dòng)上，谷小雨不僅呈現(xiàn)了現(xiàn)代科技與千年宋韻相融的新面貌，也進(jìn)一步探索了數(shù)字人在宋韻文化推廣中的多元可能性；此外，“她”還以“AI數(shù)字導(dǎo)覽員”的身份入駐德壽宮線下交互屏，為游客提供博物館內(nèi)的指引與解答、傳頌經(jīng)典宋詞，以科技手段聯(lián)動(dòng)文博內(nèi)容，為傳統(tǒng)文化傳播開(kāi)辟新的推廣路徑。

宋韻文化節(jié)開(kāi)幕前夕，《谷小雨的迷你宋韻世界》系列動(dòng)畫(huà)短視頻上線小屏端，從迷你谷小雨的視角看宋畫(huà)、宋詞、園林建筑等宋韻文化，以潮流內(nèi)容增強(qiáng)宋韻文化在年輕人中的影響力。不止于此，在小屏端的傳播內(nèi)容上，平臺(tái)還不斷探索AIGC技術(shù)在繪畫(huà)、作詩(shī)、唱歌、編曲等技能方面的應(yīng)用，進(jìn)一步提升內(nèi)容生產(chǎn)速度。未來(lái)，結(jié)合浙江廣電集團(tuán)打造的重大文化傳播平臺(tái)核心載體的契機(jī)，谷小雨可更多地融入小屏端應(yīng)用，不斷拓展傳播場(chǎng)景，豐富傳播內(nèi)容和形式。

用虛擬形象作為內(nèi)容輸出載體，既有效契合了年輕群體的情感需求，還可為谷小雨量身定做個(gè)性特征和才藝技能，提升與年輕人的互動(dòng)。

“形”“神”兼?zhèn)洌瑤?lái)交互新體驗(yàn)

數(shù)字主持人作為數(shù)字化時(shí)代的重要組成部分，技術(shù)已經(jīng)日益成熟，相應(yīng)的商業(yè)模式也在持續(xù)演進(jìn)，在未來(lái)將會(huì)承擔(dān)更多的角色功能。

著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在文化數(shù)字化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，數(shù)字人的發(fā)展不僅關(guān)乎于技術(shù)之“形”，更在于文化內(nèi)涵所賦予的“神”，需做到形神兼?zhèn)洹＞凸刃∮甓裕云湔Q生之日起，便肩負(fù)著解讀、傳承、傳播宋韻文化的使命和功能，如何向大眾持續(xù)輸出宋韻文化，講好文博故事，是其能否真正走進(jìn)觀眾內(nèi)心的關(guān)鍵。

輸出更多的文化內(nèi)涵，離不開(kāi)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此需要不斷完善相關(guān)的文化數(shù)據(jù)庫(kù)。前期，在谷小雨文化數(shù)據(jù)賦能以及日常AI訓(xùn)練中，擁有完備的宋韻文化數(shù)據(jù)庫(kù)，是對(duì)其提升AI驅(qū)動(dòng)的感知力、表達(dá)力和交互能力，增強(qiáng)其沉浸性和互動(dòng)性的關(guān)鍵。同時(shí)，谷小雨還需不斷增強(qiáng)與年輕人日常化、長(zhǎng)效化的互動(dòng)交流，以更深層次的情感交互，攜帶個(gè)性?xún)r(jià)值的自我認(rèn)同和主張，進(jìn)一步推動(dòng)宋韻文化傳播。

目前，打破數(shù)字人與現(xiàn)實(shí)的界限，不僅存在于不同媒介載體和豐富場(chǎng)景中，更存在于地域文化之間。作為結(jié)合宋韻文化打造的浙江地域特色文化標(biāo)識(shí)，谷小雨在立足本土的同時(shí)，也在不斷向出海邁出步伐。

深耕數(shù)字人領(lǐng)域，拓展數(shù)字人的發(fā)展思路，浙江廣電正挖掘文化數(shù)字化的更多可能，利用高效的數(shù)字化手段、虛實(shí)之間的雙向賦能，不斷探索文化與科技的融合發(fā)展，讓宋韻文化的傳播更加生動(dòng)有趣，數(shù)字人的發(fā)展更加具有文化深度和廣度。

責(zé)任編輯：房家輝

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