4月9日，在第108屆全國糖酒商品交易會開幕前夕，中央廣播電視總臺總經理室聯合總臺四川總站在成都舉辦“中央廣播電視總臺文化類IP創新節目推介活動”，幫助糖酒行業解鎖鏈接消費者的新入口，探索用文化賦能品牌高質量成長的新路徑。

(資料圖片)

總臺總經理室常務副召集人任學安，總臺四川總站黨委書記、負責人樊承志，總經理室副召集人徐立軍，四川總站副召集人鄭直，總臺總編室主任辦公會成員、綜合頻道負責人賀亞莉，四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任王忠臣，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記卓瑪才讓，四川12個地市州宣傳部部長和來自全國糖酒行業的200余名企業負責人及品牌營銷人員出席活動。

任學安在致辭中表示，舉辦此次活動是希望在糖酒行業強勢復蘇的關鍵節點，為行業高質量發展貢獻中央主流媒體和國家傳播平臺獨有的力量。他從三個方面分享了總臺近年來在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄同志帶領下取得的改革發展成果，希望在座企業從中發現價值，提升品牌核心競爭力，領跑大市。

一是獨一無二的媒體價值：強大的融合傳播實力是中央廣播電視總臺區別于其他任何媒體的核心競爭優勢，吸引最優秀中國品牌合作共贏。

二是獨領風騷的文化價值：總臺文化類IP創新節目樹立行業新標桿，在多層次高品格文化消費場景中，為優秀品牌與消費者創造高品質對話機會。

三是獨占鰲頭的市場價值：總臺文化IP給競爭空前激烈的白酒食品飲料品牌帶來巨大效益，為品牌的“長期主義”價值賦能，為品牌煥新賦能，為品牌高能量賦能，助力糖酒品牌高質量成長。

卓瑪才讓分享了茅臺與總臺的合作經驗和感受。茅臺多年在《新聞聯播》報時，讓“中國時刻”的概念持續深化，同時借助總臺大屏端核心頻道和央視頻、央視新聞等新媒體端核心平臺放大茅臺傳播影響力，提升了茅臺家族和醬香系列酒產品的市場知名度。對茅臺而言，在高質量發展的過程中，必須充分挖掘文化內涵，扎實做好文化賦能，茅臺將在今年與總臺最新大型文化節目《簡牘探中華》合作，節目以簡牘為門穿越古今，探秘泱泱華夏波瀾壯闊的歷史，與茅臺品牌文化建設思路不謀而合。

活動現場舉行了總臺多個文化IP與冠名合作企業的簽約儀式，徐立軍和勁牌有限公司川藏營銷總監李赟簽署《中央廣播電視總臺2023主持人大賽》項目合作備忘錄，和安徽古井貢酒股份有限公司品牌管理中心總監董克永簽署《中國詩詞大會》項目合作備忘錄，總經理室“飛兔領跑行動”西南區域負責人石正茂和卓瑪才讓簽署《簡牘探中華》項目合作備忘錄。

總臺總編室綜合頻道節目部副主任盧小波介紹了綜合頻道文化類IP創新節目《典籍里的中國》《簡牘探中華》《古韻新聲》《文脈春秋》《山水間的家》《宗師列傳·唐宋八大家》《美美與共》的創作進展和播出安排。

總臺財經節目中心合作部副主任唐琳介紹了《中國小吃大會》。節目擬設置五大城市賽區，匯聚全網最頂級美食達人，通過尋訪探店、體驗制作、播放推介視頻、小吃創意展示等形式挖掘小吃故事。

總臺財經節目中心新媒體部主任柯成韻介紹了《金牌新字號》。節目以“新國潮、新技術、新體驗”為主線，以電視端紀實節目、國潮盛典，新媒體端短視頻展播、直播帶貨以及線下的國潮大集、沉浸式展覽等形式，“圈粉”新消費群體。

總臺社教節目中心綜合部主任段曉超介紹了《大師列傳》《風物》。《大師列傳》帶領觀眾徜徉藝術世界、領略先生風采，展現山河之美、文化之美；《風物》每集一風物一主題，挖掘相關鄉土、人文故事。

總臺社教節目中心文化節目部副主任劉帆介紹了《美術里的中國》與《中國書法大會》。《美術里的中國》聚焦當代、現代美術佳作，帶領觀眾感受大美中國。《中國書法大會》通過情景表演、舞臺劇、舞蹈、講述等多種文藝元素進行創作展示。

總臺影視劇紀錄片中心項目部主任史巖介紹了《中國釀造》。《中國釀造》以趣味性的場景，微觀、延時等特殊攝影手段，展現化學、物理學、分子生物學等領域的最新研究成果，放大精湛工藝關鍵瞬間的微觀變化，展現古人智慧。

總臺視聽新媒體中心原創IP組組長王振波介紹了《乘著大巴看中國》。節目通過真人互動體驗對城市進行深度探訪，大巴車還將進入蓉城大街小巷，定制春糖會專屬路線，設置品牌的專屬站點，通過上車選好物、下車尋佳品，發現美好生活。

總臺總經理室廣告資源管理部副主任謝俊介紹了總臺文化類IP創新節目及新媒體IP創新節目品牌傳播方案。方案以“三個鏈接”作為設計思路，包括為品牌和主流價值、主流文化構建獨特鏈接，為品牌和總臺創意資源構建沉浸式鏈接，為品牌和總臺的融合傳播實力構建全方位鏈接。重點推介了《簡牘探中華》《古韻新聲》《當燃》等18個IP創新節目的品牌傳播方案。

四川省文旅廳宣傳推廣處處長陳瑩，成都市委宣傳部副部長、市委外宣辦（政府新聞辦）主任陳程，五糧液股份有限公司品牌事業部副總經理邱江濤，成都天府新區黨群工作部副部長張涌帥，涼山州委宣傳部常務副部長駱國興，眉山市委宣傳部常務副部長李祝才，四川省企業聯合會、四川省企業家協會相關負責人出席活動。總臺主持人張韜、馬凡舒主持活動。

責任編輯：胡笑柯

關鍵詞：