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電視技術和全屏廣告及分析供應商Samba TV的研究結果表明，流媒體平臺是Z世代內容消費的首選之地，移動設備在他們的電視觀看行為中發揮著至關重要的作用。
全球研究公司HarrisX對2500多名美國成年人進行的調查為如何接觸18-26歲的“流媒體第一代”（或稱為Z世代）提供了一個窗口。這一代多元文化的用戶有著不同于前幾代人的獨特價值觀和行為。因此，傳統的廣告方法可能無法與這些年輕受眾產生共鳴，廣告商必須調整策略以有效地接觸到他們。
數據顯示，Z世代經常在看電視的同時上網購物，為廣告商創造了推動即時全屏效果的機會。此外，研究結果進一步強調，娛樂平臺和社交媒體應用程序是發現新節目和電影的首要來源，而TikTok是這一人群最喜歡的地方。
“對廣告商來說，提高廣告業績一直很重要，但如今的一個必要條件是，你能在多大程度上接觸到Z世代——這是一個非常難以捉摸的群體。”Samba TV聯合創始人兼首席執行官阿什溫·納文（Ashwin Navin）說。“這一代人正在重塑每個屏幕上的內容消費方式，這突顯出廣告商迫切需要采用一種全新的方法，將當今這些觀眾在哪里看電視的所有點連接起來。”
主要發現：
Z世代與電視的接觸方式不同于其他任何一代，這為廣告商創造了全新的機會。毫無疑問的是，唯一在斷線時代成長起來的人口群體是當今流媒體服務的大消費客戶。80%的Z世代人群通過流媒體服務觀看電視。65%的Z世代人群沒有訂閱傳統的有線電視。
Z世代在看電視時使用移動設備的頻率高于其他任何受眾群體。85％的Z世代在看電視時使用移動設備。47%的Z世代在看電視時在網購。廣告商應該針對移動設備優化他們的廣告，并加入以移動為重點的行動號召以利用這一行為，如二維碼。
如果廣告商愿意跳出常規思維，擁抱新興技術，就有令人興奮的新方法可以立即推動可衡量的全屏效果。44%的Z世代曾暫停電視廣告來查找產品或購買。34%的Z世代曾通過電視廣告上的二維碼購買商品。
娛樂平臺和社交媒體應用程序是Z世代尋找下一步觀看內容的首選方式。超過四分之三的Z世代訪問娛樂平臺和社交媒體應用程序，以尋找相關的內容推薦。Z世代的觀眾將TikTok作為他們最大的娛樂平臺（69%），其次是社交媒體應用程序Instagram（64%）。
責任編輯：李楠
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