省級媒體如何與縣級融媒體共生共榮？本文以湖北日報客戶端黃陂頻道建設為例，探討這一問題答案。

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下好“先手棋” 共建省市縣融合傳播生態

近年來，湖北日報傳媒集團加速推進媒體融合布局，堅持“移動優先”策略和“端網速度、紙媒深度”理念，集中力量做大做強湖北日報、極目新聞兩大自有端網平臺，明確建設區域超級傳播平臺，構建自有平臺、第三方平臺、垂直號“三輪驅動”媒體融合發展新格局的戰略目標。集團新媒體用戶總量從2019年底的5500萬起跳，到2022年底達2.51億。

湖北全域協同發展，潛力在縣域，關鍵在縣域。湖北日報客戶端是省委、省政府支持打造的自主政經新媒體平臺，每日呈現海量新聞，其中，大量靈動、鮮活、接地氣的新聞來自各縣市區。

2022年3月，湖北日報客戶端與縣級融媒體中心共建試點工作啟動，目前正朝著“一年試點、兩年全覆蓋、三年成生態”的目標快速邁進。湖北日報通過推進省級平臺下沉共建省市縣融合傳播生態，不斷提升自有端網平臺覆蓋面和影響力。

武漢市黃陂區融媒體中心于2019年3月掛牌成立，目前中心建有黃陂電視臺、黃陂人民廣播電臺、黃陂融媒客戶端、“黃陂融媒”微信公眾號、視頻號、微博號、區政府網站、“大美黃陂”抖音號、頭條號、人民號等十多個傳播平臺，形成了“前端采集一體化、終端播出多樣化”的新型傳播格局。黃陂融媒體中心所運營的微信公眾號“黃陂融媒”在本地受眾群體中關注率高，但“聲音難出黃陂”。

2022年12月28日，湖北日報客戶端黃陂頻道正式上線。在前不久召開的黃陂區木蘭旅游大會上，湖北日報與黃陂區融媒體中心通力合作。黃陂區融媒體中心采編人員提供一線視頻素材，湖北日報記者和編輯予以整合后在湖北日報抖音、視頻號等平臺發布，僅湖北日報抖音平臺，觀看量就突破了500萬，助力大會在全國范圍形成影響力。

當下，湖北省內各主要媒體與縣市區的合作仍處于稿件分發等初級階段。湖北日報客戶端通過與省內縣市區融媒體中心共建頻道，打通策劃、內容等方面合作，下好“先手棋”，立體化新媒體傳播矩陣強勢發力，擴大主流價值影響力版圖，走在了國內省級媒體前沿。

前隊帶后隊 助力縣融媒體業務技能提升

媒體競爭，關鍵是人才競爭。縣級融媒體中心大多數是電視臺轉型過來，少數人來自報社，人員較多，但能適應全媒體時代要求的全能型記者極少見。助力縣級融媒體的隊伍建設，也是湖北日報打造縣級融媒體矩陣的題中之義。

筆者認為，“省帶縣”的媒體融合建設體系有很多好處。第一，從技術上來說，縣一級媒體的新媒體技術水平比較薄弱，重復建設融媒體平臺難度大，不切實際，不如由省里提供一個技術平臺，省市縣共同建設，形成高效集約的工作流程。第二，省級傳媒集團業務管理水平整體較高，經驗豐富，如果能夠將整體工作流程傳輸給縣里，對縣級融媒體的成長非常有好處。第三，省里和縣里將各自的新聞內容匯集一起，成為內容池，涓涓細流成海。第四，省級和縣級融媒集成后是很好的聯盟，聯盟的機制和體系由雙方共同探討。這樣進步更快，畢竟人多力量大，眾人拾柴火焰高。

在區域融媒轉型過程中，如何提升各級媒體從業人員的專業能力，是省級媒體發揮人才引領作用的重點。為全面提升縣級融媒體共建頻道新聞采編人員的業務能力，湖北日報在一線編輯記者中組建了強大的講師陣容，開設全媒體實用技能訓練營培訓課程。講師們輪番上陣，為各地方學員帶來精彩紛呈的新媒體課程，并安排實操。迄今為止，湖北日報已舉辦了11輪新媒體實訓班，培訓市縣融媒體中心人員及各單位宣傳人員兩千余人。學員在實際工作中學以致用，轉型思路不斷打開，為平臺共建融媒體夯實基礎。

畫好“同心圓” 新聞采編實現“聯合作戰”

常態化的宣傳報道合作也是助力業務能力提升的有效方式，特別是在大型主題宣傳報道上，省、市、縣專業技術人員通力協作進行新聞采制，有利于一線人員業務能力的快速提升。

隨著武漢各區頻道陸續上線，今年2月16日，湖北日報武漢新聞中心組織召開了湖北日報客戶端下沉頻道（武漢）座談會（下圖）。黃陂區、江夏區、東西湖區、漢陽區、武漢經開區、蔡甸區、東湖高新區的融媒體中心負責人在湖北日報編輯部齊聚一堂，探討地方頻道共建共治共享和媒體深度融合發展。

座談會上，大家紛紛表示，期待以地方頻道為鏈接點，與湖北日報全媒體進行更多更深入合作，依托湖北日報專業采編力量，在選題策劃、作品生產上，以產代培，提升區級融媒生產能力，探索更多媒體融合創新的路子。

心動不如行動。座談會后，湖北日報編輯部展開“頭腦風暴”，商定以《打開武漢的春天》為主題，策劃組織一場七區聯動的“云賞花”直播。2月25日，湖北日報與武漢市7個區級融媒體中心聯合打造《打開武漢的春天》“云賞花”直播活動。直播在湖北日報客戶端、微信、抖音號、快手號和各區融媒平臺同步推出，全網點擊量近1000萬，沖上快手熱榜、微博同城熱搜，成為這個春天互聯網傳播的爆款產品。

這次活動，是以湖北日報客戶端地方頻道為紐帶，帶動融媒聯合展示地方形象的一次成功探索。

推進“精裝修” 謀劃升級迭代新媒體矩陣

黃陂區融媒體中心負責人曾表示，希望在湖北日報的指導下，進一步提升該中心采編人員在選題策劃、文字編審、圖文設計等領域的專業能力。同時，建立一種有效合作互通機制，在新媒體業務推廣引流渠道獲取、重大活動推介、重要文章引流推送等方面得到湖北日報的支持，定期聯合策劃設置一批專題專欄，更好地展示黃陂高質量發展的豐碩成果。

順應黃陂等地融媒體中心需求，當下，湖北日報客戶端正在各縣市區頻道推進“精裝修工程”，謀劃升級迭代。以黃陂頻道為例，當下，黃陂頻道已推出黃陂要聞、全域旅游、街鄉動態、部門傳真等欄目（如下圖），進一步將頻道內容細分。

無論對省級黨媒新媒體，還是對縣級融媒體中心而言，打通上下聯動協作的傳播渠道，可更好地發揮多級媒體聚合、放大的效應，形成權威性高、系統性強、覆蓋面廣、影響力大的傳播體系。要保持渠道的暢通，除了解決“拎包入住”的平臺和技術問題，更要在機制、體制上進一步優化完善。

它山之石，可以攻玉。湖北日報客戶端黃陂頻道負責人建議，湖北日報客戶端可上線更多民生服務類欄目，并可向南方日報客戶端學習，吸引各地區更多政府部門入駐，打造湖北版的新媒體矩陣升級版。

責任編輯：李楠

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