中國手機品牌不斷集結歐洲市場

蘋果、三星、LG、索尼等手機品牌都面臨著來自中國手機企業的巨大壓力，這一現象不僅出現在中國市場。IDC的最新調查數據顯示，全球智能手機出貨量2017年同比減少0.1%，減至14.724億部。從市場份額來看，韓國三星電子(21.6%)保住首位寶座，美國蘋果(14.7%)保住第二位的排名，但出貨量增長率均低于2%。

另一方面，雖然智能手機市場整體縮小，但中國企業增長顯著。位居第三位的華為(10.4%)出貨量同比增長9.9%，全球份額首次超過10%。位居第四位的OPPO和第五位的小米也取得兩位數增長。在智能手機市場進入零增長時代的背景下，三星、蘋果與在低價格機型上有優勢的中國企業間的競爭或將日益激烈。

比如西班牙。西班牙《國家報》網站3月30日報道稱，凱度消費者指數公司透露，在西班牙最暢銷的11款智能手機中，有4款來自華為公司，2款來自小米公司。小米是中國另一家科技巨頭公司，它在西班牙采用更具進攻性的商業戰略。其他暢銷品牌包括三星(也有4款機型上榜)和蘋果(僅iPhone7上榜)。

華為西班牙公司首席執行官金詠數周前告訴《五日報》，華為2017年在西班牙市場賣出約200萬部智能手機。金詠說：“2017年以來，華為手機的市場份額不斷提升。平均來看，我們全年在市場份額中占到了約20%;而12月份，我們的市場份額甚至超過了24%。”

除了華為正在收獲的不斷上漲的收益外，小米去年11月進軍西班牙市場，就已經成為西班牙市場上智能手機的第四大生產商，排在小米前面的是三星、華為和西班牙手機品牌BQ。有調查公司指出，小米手機今年2月份的市場份額約為10%(超過蘋果和LG，兩者份額分別為8.3%和7.3%)。

在歐洲市場，中國手機品牌不斷集結。香港《南華早報》網站5月17日報道稱，華為的“榮耀”品牌提供針對年輕消費者的經濟型智能手機。該品牌15日在英國發布了“榮耀10”機型。根據華為的數據，今年第一季度，“榮耀”手機在英國的銷量同比增長200%，而同期該品牌在國際市場(不包括中國)的總銷量增長了一倍多。

西班牙卡納利斯咨詢公司上周公布的一份研究報告稱，今年第一季度，西歐智能手機出貨量下降13.9%，至3010萬部;而歐洲全境出貨量史無前例地下跌6.3%，其中英國、法國和德國領跌。

今年第一季度，歐洲兩大主要智能手機賣家三星和蘋果報告出貨量分別下跌15.4%和5.4%，而中國品牌華為和小米出貨量分別增長38.6%和逾999%。卡納利斯咨詢公司稱，華為在歐洲維持了第三的位置，手機市場份額為16.1%，而三星和蘋果的份額分別為33.1%和22.2%。而小米在西歐位居第四，市場份額為5.4%。

除此之外，英國《每日電訊報》網站5月12日報道，英國公司注冊局的歸檔記錄顯示，中國手機品牌OPPO2月已經在英國開設分支機構。此舉據信是該公司今年夏天進軍歐洲市場計劃的一部分。中國第三大智能手機制造商小米也將于今年下半年進入英國。

報道認為，中國公司因美國消費者對iPhone忠誠度太高及政府保護主義政策很難打入美國市場，因而把歐洲看作一個有吸引力的選擇。

而在歐洲，在西方國家對智能手機的需求不斷下降的情況下，華為手機的銷量還增長了38%。

“歐洲將迎來智能手機的新時代。”西班牙卡納利斯咨詢公司的分析師本·斯坦頓說。

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