以后視頻彈幕也能投放廣告了？

因會(huì)員漲價(jià)、限制投屏數(shù)次引起關(guān)注的愛奇藝申請(qǐng)了一項(xiàng)有關(guān)“視頻彈幕廣告”的新專利。

企查查信息顯示，北京愛奇藝科技有限公司新申請(qǐng)了一項(xiàng)“一種視頻彈幕廣告投放方法、裝置、設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”的專利。目前申請(qǐng)進(jìn)度顯示為“申請(qǐng)公布”，申請(qǐng)公布日為2023年2月28日。

(資料圖)

摘要顯示，本申請(qǐng)實(shí)施例涉及數(shù)據(jù)處理技術(shù)領(lǐng)域，旨在實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的彈幕化展示。

其方法包括：根據(jù)接收的歷史廣告投放數(shù)據(jù)生成待投放廣告數(shù)據(jù)；匹配對(duì)應(yīng)的用戶與對(duì)應(yīng)的視頻，并確定待投放廣告數(shù)據(jù)在對(duì)應(yīng)視頻中的展示頻次；根據(jù)接收的視頻播放請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的用戶信息與視頻信息，篩選對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)；廣告數(shù)據(jù)按照預(yù)設(shè)的展示頻次，在播放請(qǐng)求對(duì)應(yīng)的視頻彈幕圖層中進(jìn)行展示。

在現(xiàn)行的《愛奇藝VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》中“廣告特權(quán)”部分有提到，用戶在使用VIP會(huì)員服務(wù)的過程中，“仍將（可能）接觸到以各種方式投放的商業(yè)性廣告或其他類型的商業(yè)信息，包括但不限于貼片廣告、開機(jī)廣告、創(chuàng)意中插廣告、跑馬燈廣告、片尾廣告、植入廣告、彈窗廣告、暫停廣告、原創(chuàng)大頭貼、口播標(biāo)板、前情提要廣告、創(chuàng)可貼廣告等。”

目前愛奇藝這項(xiàng)“旨在實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的彈幕化展示”的專利尚在“申請(qǐng)公布”的階段，將來會(huì)否實(shí)際應(yīng)用到廣告投放中、VIP會(huì)員能否過濾尚未可知。

不久前愛奇藝公布了其2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，2022年愛奇藝營(yíng)收290億元，同比減少5%。

除了會(huì)員服務(wù)營(yíng)收177億元，同比增長(zhǎng)6%以外，愛奇藝多項(xiàng)業(yè)務(wù)都在下滑，其中，在線廣告服務(wù)營(yíng)收53億元，同比減少了25%。第四季度在線廣告營(yíng)收為16億元，同比下滑7%，環(huán)比增長(zhǎng)25%

不過愛奇藝的會(huì)員收入對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)占比超6成，廣告收入在營(yíng)收的占比為18%，并較上年占比同樣有所降低。會(huì)員收入與廣告收入的一升一降之間，廣告業(yè)務(wù)對(duì)愛奇藝總體營(yíng)收的影響也較為有限。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道：根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2022年12月31日，愛奇藝現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金及短期投資的總余額為87億元。同時(shí)，流動(dòng)負(fù)債科目下一年內(nèi)需償還的可轉(zhuǎn)債余額為83.05億元。龔宇認(rèn)為，在解決債務(wù)問題后，愛奇藝可以更從容、更專注于未來3-5年的發(fā)展。

值得注意的是，此前，愛奇藝CEO龔宇在《致投資人的一封信》中明確表示，在過去的12個(gè)月里，愛奇藝完成了三輪融資，總募資額近13億美元，并成功解決了債務(wù)問題，實(shí)現(xiàn)了資本結(jié)構(gòu)的大幅優(yōu)化。

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責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 廣告投放 在線廣告