回看8月綜藝上新情況，無論是節目數量、品類，還是體量、質感，都呈現出直線上揚之勢，也讓整個暑期檔始終保持著高熱度、強流量、熱話題。

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更重要的是，不少節目整體招商表現不俗，客觀上反映綜藝市場正在穩定持續回暖中。

與此同時，傳媒內參詳細梳理了8月上新的65檔節目，從中總結出重要的發展規律，主要概括為四大要點：第一，戶外正青春和劇綜新聯動，成暑期檔節目創作新支點；第二，穩穩的綜N代，在內容和商業上實現雙豐收；第三，國民音綜創新不斷，大眾美食常做常新；第四，文旅題材與人文底蘊，成主流節目創作“雙子星”。

戶外正青春和劇綜新聯動，成暑期檔節目創作新支點

縱觀8月暑期檔下半場，節目上新速度穩定提升，且數量有序增長。與此同時，在梳理這些上新節目后，可明顯察覺到：當下內容人已然發現和找到了更為垂直具象的創新關鍵詞：一個是戶外正青春，另一個則是劇綜新聯動。

一方面，內容人逐漸摸索和調試到當下年輕人喜愛的垂直方向和綜藝表達。那就是以青春為底色，再輔之融入自然、探險、游戲等戶外類的復合主題，從而讓整個節目呈現出青春活力之感，特別是還滿足了當下年輕人對旅行、治愈、社交等多種目標訴求。

尤其是戶外游戲互動類節目，幾乎成為8月綜藝上新的主陣地，諸如全新戶外游戲治愈真人秀《童話》、戶外游戲真人秀《大灣區玩家》、體育實況紀實節目《青春飛一般》、戶外創新真人秀《活力滿分的夏天》、戶外互動類真人秀《噗通撲通的夏天》等。

這其實也不難理解，此類節目對當下年輕人有著獨特的吸引力，身處大自然美景之中，明星嘉賓們展示出普通人的另一面，與好友組隊試玩各種治愈小游戲，不僅讓整個節目呈現出更自由快樂的氛圍感，還潛移默化地激發出嘉賓們更多出人意料的精彩反映和表現，當然客觀上也保證了節目產生更多真實有趣的效果與反轉。

除此之外，還有熟人局的旅行真人秀，明星友人之間的真實相伴、自在隨行，讓整個旅行過程中充滿了療愈力，不僅展示出真朋友之間的默契與純真，還給大眾及時提供了各種有趣新鮮的旅游攻略。諸如戶外旅行紀實綜藝《向山海出發》、全明星戶外真人秀《現在就出發》、快男團綜《潯風赤子心》等。

另一方面，對于行業生態建構來說，積極嘗試劇綜聯動的新模式，努力釋放內容IP的最大價值和影響力。諸如情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》第二季，此次升級為實景拍攝，六大劇目輪番競演，最終勝出的一個劇目，將被拍成完整作品并在東方衛視播出。

此外，還有通過熱門劇集衍生二創的綜藝節目，包括《100萬個約定》《團建吧！七齋》《大宋探案局》等，不僅滿足了觀眾對于熱門劇集的售后服務，還實現了劇綜IP真正的聯手創作，讓同IP的劇集和綜藝可以相互引流、彼此助力。

穩穩的綜N代，在內容和商業上實現雙豐收

梳理8月綜藝上新情況，從總臺到衛視，再到視頻網站，綜N代依舊是穩健型內容作品，貫穿整個暑期檔，占據著重要的核心位置。

從體量上來說，依舊是平臺重量級、長線型節目，同時涵蓋了舞臺競演、樂隊表演、家庭婚戀、生活服務、體育競技、創意美食等眾多豐富的創作主題。具體如《夢想改造家》第十季、《中餐廳》第七季、《心動的信號》第六季、《這！就是灌籃》第五季、《你好生活》第四季、《聽說很好吃》第三季、《樂隊的夏天》第三季、《披荊斬棘》第三季等。

在內容迭代上，保留節目精髓和調性之外，綜N代積極進行差別化與定制化的再創新，特別是在嘉賓、環節、規則等方面，不斷地進行創新落地與能量加持，從整體上保證給觀眾營造出一種微妙的質感，既似曾相識又新穎突出。

諸如《你好生活4》，本季以“辦村晚”為創新主線，撒貝寧、小尼與嘉賓們前往各地鄉鎮尋找“村晚”創作靈感，發掘隱藏在鄉野間的優秀作品及藝術人才，同時讓嘉賓與村民一起合作、登上“村晚”舞臺，從而展現出鄉村文明新風尚和新氣象。

在招商層面來看，整體表現也頗為亮眼。其中《心動的信號6》，由奧利奧獨家冠名，同時得到了多芬、康師傅、炫邁、斯維詩、海信等多家品牌的支持?！杜G斬棘3》，則繼續由金典獨家冠名，此外還獲得了三星、蘭芳園、合生元、德芙、喜臨門、最酒、利郎等一系列品牌的加持?！稑逢牭南奶?》，由京東獨家冠名，此外還有安慕希、度小滿、三星等品牌贊助。

所以說，綜N代的重要性自然是不言而喻，不僅具有品牌效應、商業認可、受眾基數，同時也是行業向好的旗幟標識。

國民音綜創新不斷，大眾美食常做常新

音樂和美食，作為受眾最廣泛的國民級綜藝主題，在競爭激烈的暑期檔，自然是不可或缺的。無論是數量體量，還是話題討論，堪稱一騎絕塵。同時，也成為今年暑期檔最為熱門的雙生花綜藝代表。

不可否認，音綜一直都是國民級節目待遇，且受眾影響力最大、作品出圈也最快，無論是綜N代，還是綜一代，持續為市場提供著話題熱度和作品歌手。

以8月上新的音綜來說，可謂是形式各異、題材垂直，對當下音綜生態進行了多樣化的養成與搭建。代表節目既有大型音樂晚會，諸如總臺大型音樂節目《飛“樂”山海夏日歌會》《央young之夏》草原之夜歌會、《汽車之家818》等。

同時，也有平臺重點輸出的超級音綜項目，如東方衛視全產業鏈音樂劇文化推廣節目《愛樂之都·青春季》，愛奇藝音樂綜藝節目《樂隊的夏天3》，芒果TV全景音樂競演綜藝《披荊斬棘3》，騰訊視頻新舞臺試煉場綜藝《舞臺2023》，優酷全年不斷檔周更打歌節目《朝陽打歌中心》第二番等。

以上這些重量級音綜項目，不僅涵蓋了諸多主題，音樂劇演出、樂隊表演、舞臺競演、潮流打歌、經典懷舊等等，同時還為整個8月綜藝市場形成了較強的音樂氛圍感和創造力。

與此同時，縱觀今年暑期檔，特別是8月密集上線了一大批美食主題節目，且形式多元、主題精細，涵蓋了鄉村振興、經營體驗、好友相聚、專業競技、美食推理、街頭探訪、串串美食等等。同時，也讓整個當下綜藝市場充滿了更多生活味道和煙火氣息。

從整體上說，8月上線的這批美食節目，可以劃分為兩大類：一方面，側重以探尋為主線任務，嘉賓們品嘗美食是節目重要看點。其中包括了沉浸式美食輕推理真人秀《中國有滋味》、串串探尋趣味美食真人秀《一起擼串吧》、戶外美食趣味真人秀《吃貨達人打卡吧》、澳門美食人文街頭探訪綜藝《澳門奇妙游·街頭篇》等。

另一方面，巧妙融入美食制作的過程，讓制作美食成為節目的一大創新亮點。諸如鄉村振興主題美食綜藝《追著時間的廚房》、青春合伙人經營體驗節目《中餐廳7》、創意美食真人秀《聽說很好吃》第三季、專業型主廚競技真人秀《主廚的榮耀：中餐季》等。

文旅題材與人文底蘊，成主流節目創作“雙子星”

8月22日，國家廣播電視總局公布2023年“中國夢 新征程”原創網絡視聽節目征集展播活動優秀節目名單，19檔綜藝入選。與此同時，釋放出當下節目創新的信號：其一，現實主義題材正成為當下創新創優的主流節目品類；其二，人文類主題依舊是入選當下優秀精品節目創作的重要主力軍。

尤其是在梳理8月上新綜藝后，整體呈現兩大鮮明變化點：一方面，關注現實生活題材的節目愈發增多，特別是基于著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置的社會背景之下，一批聚焦文旅主題的現實題材節目，已然成為當下主流節目的創新切口。

諸如文旅探訪節目《山水間的家》第二季、大型融媒體欄目《“小美好”中國行》、體驗式自駕游節目《最美自駕路》第二季、大型文旅探訪體驗節目《我的桃花源》第三季、文旅美食探訪綜藝節目《詹姆士的廚房·旅行季》、星素沉浸式旅游經營類真人秀《悠然的客棧》、沉浸式體驗類節目《首席體驗官》第二季、戶外旅行體驗類慢綜藝《元氣滿滿的生活》、鄉村振興主題節目《鄉村一定行》、文旅類創新節目《棣一次四川旅行日記》等。

另一方面，人文類主題節目仍為主流創作方向，且整體表現亮眼，從數量到題材，從體量到形式，以及從總臺到衛視，再到視頻網站，此類節目創新，可謂是驚艷亮相、多點開花，同時也讓整個綜藝市場自帶更濃厚的人文底蘊和文化氣質。

代表節目包括大型飲食文化探索節目《一饌千年》、名作尋跡體驗真人秀《萬卷風雅集》、文博探秘類文化互動真人秀《博物館之城——中華文明探源季》、中國前沿科學思想秀《未來中國》第二季、中華禮樂創新傳習節目《中國禮 中國樂》第二季、戲曲文化節目《戲腔戲調》，以及系列文化主題晚會《戲韻湖州鵲橋會》《如七而遇 漫歌今夕》《2023七夕奇妙游》等。

目前，已正式開啟9月，整個綜藝市場節目上新節奏仍然按部就班、平穩前行，其中《再見愛人3》《我們戀愛吧5》《火星情報局6》《王牌對王牌8》等重量級節目也將陸續播出，同時也為第四季度綜藝的起航賦能不少。

如果評估8月綜藝的整體表現，可以說是項目充足、節奏緊密、類型豐富，讓綜藝市場延續了整個暑期檔的熱鬧與繁華。關鍵是，當下節目招商也在穩步恢復中，讓整個行業也看到了更多的希望和目標。

責任編輯：李楠

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